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广告策划与创意-常州活动策划

2019-09-22 11:23:01 1400次浏览

价 格:面议

广告创意就是广告活动中有创造性的注意。创意是综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有的资源中求得新观念,新做法,新样式的过程。创意需要打破常规,拓展思维,超越思维。广告策划是为广告达到最佳效果而采取的一种策略手段,是在对企业内外部条件,市场,产品,消费者进行全面深入分析的基础上,配合企业总体营销目标而制定的长期的,全局性的广告指导方针。

在策划与创意过程中就必须了解什么样的广告可以称得上是好广告。一般有三种的认可方式:第一,观众客户认可的就是好广告;第二,不仅能影响群众争购他所宣传的产品,而且能让观众客户和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长久记忆:第三。把广告诉求对象的注意力影响产品,让诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”而是,“我从来没有听说过这种产品,我一定要买来它试试。”要想达到以上三种可以称得上好广告的方式,就不能闭门造车,就必须进行策划与创意,必须要对企业,市场,产品,消费者作出科学,全面的分析,得出一个符合大众需求的好广告。

例如:“大宝”化妆产品这个广告。它采用了简单的故事样式,通过日常的生活逻辑在对话式中真实自然地展现人物的个性,通过平实的语言环境,让观众在欣赏中平实自然而然的接受了“大宝,真好!”其次这个广告还采取了一种同名法,让主人公与产品同名来增加观众对产品的吸引力。一个年轻漂亮的小伙子与一群天资幽雅的姑娘无意中成了“大宝”的代言人,从根本上避免了矫揉造作的气氛,为广告树立了一个平和化消费群体,似乎有老少皆宜的功效。

还有一个典型的案例:哈根达斯冰淇淋的广告。这是一个简单的通俗的平面广告,画面为一张印有哈根达斯标志的餐巾纸,文案印在纸上请不要抹掉你美味回味。哈根达斯是高品质冰淇淋的著名品牌,以口味感获得消费者的信赖与认同。这个广告简洁的画面表现和含蓄,与文案的动态美结合了在一起,很好的突出了品牌有具有超强口感的特征。让观众造成一种蠢蠢欲动的感觉。

在广告的策划中还要注意过分的诉求恐怖气氛给消费者带来的深刻记忆,这样大胆的创意往往会事半功倍,造成消费者反感。比如有一个广告采用了过激行为做的,他在事先没有跟酒店商量,突然袭击式的对酒店进行一场打劫,最后告诉在场的人这是一场演习。似乎创意者想利用出奇,反常规来吸引观众的注意力,可是最后所有人都在恐惧中遗忘了那个广告的品牌,只是让人记住了那个类似的游戏。所以在创意者创意广告构思时要求他们所用的恐惧程度要适当。太高的恐惧常常造成消费者的反感与逃避。

还有一种情况广告策划与创意者必须牢记。制作的宣传费用不能超过企业的生产能力。秦池酒集团在中央电视台采用2点多亿的争夺了黄金时段的一个广告时间,结果最后因为企业生产能力供应不足,采用造假的形式生产大量产品,最终因为质量原因以及广告费用无法偿还而申请破产。这个案例告诉策划与创意人必须注重企业的能力,根据企业能力范围制造符合公司的广告,从而达到一种低投资高回报。

作为一个优秀了创意人员应该在利用生活中的体验,用生活话去为创意提供源泉,多与消费者沟通,用接近他们的生活方式来传达我们要表达的广告。建立一种互惠的沟通渠道,让广告自然而然的进入观众内心。

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